Enseignement supérieur · admissions6 794 dossiers d’admission pour un budget de 4 024 $.
Une université réputée perdait des étudiants face à des concurrents aux budgets bien plus élevés, et de fausses pages sur les réseaux sociaux semaient la confusion. Sept jours après l’audit, un nouveau tunnel d’admission était en ligne, et plus de 700 étudiants se sont inscrits cette année-là.
Une université régionale a obtenu 6 794 dossiers d’admission pour environ 4 024 $ de publicité, moins de 0,60 $ par dossier, et inscrit plus de 700 étudiants sur une seule rentrée après la refonte de sa présence officielle et de son tunnel d’admission.
6 794 dossiers d’admission pour un budget de 4 024 $ : une université régionale
| Indicateur | Avant | Après |
|---|---|---|
| Dépense publicitaire sur les réseaux | Aucune | 3 874 $ |
| Dossiers venant des réseaux | Aucun | 6 655 |
| Dépense en publicité search | Aucune | Environ 150 $ |
| Dossiers venant du search | Aucun | 139 |
| Coût par dossier | Inconnu | Moins de 0,60 $ |
| Inscriptions | En baisse | Plus de 700 sur une rentrée |
Le défi
Des dizaines de pages non officielles donnaient aux candidats des dates, des frais et des contacts erronés avant même qu’ils n’atteignent la vraie université. Plus de 60 formations n’avaient aucun parcours dédié de l’intérêt à la candidature, et les concurrents dépensaient bien davantage.
Ce que nous avons fait
Reprendre l’identité officielle
Comptes officiels récupérés et pages non officielles supprimées, pour que la publicité ait une destination fiable.
Une landing page par département
Chaque page alignée sur son annonce et reliée directement au système d’admission.
Investir seulement là où les étudiants cherchent
Campagnes réseaux par formation et search pour ceux qui comparent déjà les universités.
Suivre chaque dossier
Chaque formulaire devenait aussitôt un dossier candidat, sans saisie manuelle.
Le résultat
Sur une seule rentrée, l’université a reçu 6 794 dossiers pour environ 4 024 $, moins de 0,60 $ chacun, et inscrit plus de 700 nouveaux étudiants, avec des campagnes lancées sept jours seulement après l’audit.
Saad · Consultant en marketing digital et stratège de la croissance. Plus de 13 ans d’expérience, plus de 200 M$ de budgets publicitaires gérés et plus de 600 clients dans plus de 26 secteurs. Travaille à distance avec des clients du monde entier, avec une équipe de marketeurs, développeurs, designers, créateurs vidéo et rédacteurs.
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