Banque et transferts · GéostratégieUne banque. Trois marchés. Une campagne pour chacun.
Une grande banque d’entreprise voulait devenir le premier choix des Pakistanais de l’étranger pour envoyer de l’argent au pays, face à des applis fintech rapides et bon marché. Les travailleurs du Golfe envoient le week-end, les professionnels occidentaux en fin de mois : la campagne aussi.
Une banque d’entreprise a touché des millions de Pakistanais au Royaume-Uni, aux États-Unis, aux EAU, en Arabie saoudite et au Qatar avec une campagne de 5 M PKR découpée en trois stratégies régionales, et les recherches pour son service de transfert ont augmenté de façon mesurable.
Une banque, trois marchés : une campagne de transferts pour les Pakistanais au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans le Golfe
| Indicateur | Avant | Après |
|---|---|---|
| Marchés touchés | Un message générique | 3 stratégies sur mesure |
| Portée de la campagne | Limitée | Des millions d’impressions |
| Intérêt de recherche pour le service de transfert | Référence | Hausse mesurable |
| CPM au Royaume-Uni et aux États-Unis | Élevé | Maîtrisé grâce à un ciblage précis |
| Positionnement | Une option parmi d’autres | Canal officiel de transfert de confiance |
Le défi
Les applis fintech gagnaient les transferts par la rapidité et des frais bas. Les audiences se comportaient différemment : dans le Golfe, envois le week-end et sur mobile ; au Royaume-Uni et aux États-Unis, en fin de mois et aussi sur ordinateur. Chaque message devait respecter des règles financières strictes dans les trois régions.
Ce que nous avons fait
Une campagne distincte par région
Royaume-Uni, États-Unis et Golfe (EAU, Arabie saoudite, Qatar), chacun avec sa devise, ses pics d’envoi et ses concurrents.
Jouer la confiance et la rapidité, pas seulement le prix
Messages axés sur la sécurité et le cadre réglementaire, avec rapidité et absence de frais cachés.
Concevoir pour la façon dont chacun navigue
Vidéo verticale et pages mobiles pour le Golfe, display sur ordinateur pour le Royaume-Uni et les États-Unis.
Deux canaux, deux rôles
Google Display pour la visibilité large, Meta pour les messages communautaires, le tout vérifié pour la conformité.
Le résultat
La campagne de 5 M PKR a touché des millions de Pakistanais dans trois régions, les recherches pour le service de transfert de la banque ont augmenté de façon mesurable et les CPM sont restés maîtrisés, même au Royaume-Uni et aux États-Unis. La banque a renforcé sa position de canal officiel de confiance.
Saad · Consultant en marketing digital et stratège de la croissance. Plus de 13 ans d’expérience, plus de 200 M$ de budgets publicitaires gérés et plus de 600 clients dans plus de 26 secteurs. Travaille à distance avec des clients du monde entier, avec une équipe de marketeurs, développeurs, designers, créateurs vidéo et rédacteurs.
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